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0582 第五百七十一章 品牌值价

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这一下子,让吴成明锁眉沉思起来。

吴成明怎么说,都是有着家族企业,算是一个富二代的纨绔公子。所以,对于品牌价值的认识,他远远比李奇了解认识的深刻。

李奇不解的抬起头来,看着李扬问道:“现在的老笔斋,已经是今非昔比了。难道,我们的品牌还没有做起来吗?”

李扬只是目光灼灼其热的盯着李奇,郑重的道:“远远不够。成明,你给他科普一下。”

早些年走南闯北,那无良师傅李太白给李扬灌输了许多七七八八的理念。当然,包括这些品牌价值。

吴成明这会耐着性子,终于给李奇解释了起来:“企业名属于名称范畴,最本质的功能是识别,将企业与其他机构区分开;至多,名称还能够一定程度说明企业的性质(如“中粮”一定程度上说明了企业的业务范畴)。而品牌是市场导向的,它远远超越了“名称”的范畴。功能上,除了企业识别、性质说明,企业品牌更是企业提供给目标市场的价值意味。仅有识别功能的企业名是远远不够的。”

不过,听着吴成明这苦口婆心的解释。李奇依旧像是丈二的和尚摸不着头脑,一知半解。毕竟,李奇高中毕业的,早些年在社会底层摸爬打滚,虽然心思敏捷。但是,对于这些东西还未曾接触过。如今,突然得知,当然无法一股脑全部接受。

只是,吴成明这一瞬间像是一个最为耐心的老师。吞了一口口水,举例解释了起来:“如“ge”的理念是“ge带来美好生活”,人们说到ge,就能从中体会到,无论是间接消费品,还是中间工业品,ge能为人类生活的改善带来价值;而bp宣称本人“超越石油”,让人们感遭到了它超越石油这一物质性产品的更高层次的价值。当ge、bp对全球的消费者而言,只是一个生产电气的工厂、一个石油开采商,那它就毫无意义;而当它升华为“带来美好生活”、“超越石油”的价值意味时,ge、bp才真正成为富有合做力的品牌。正是这种超越识别功能的价值意味,让“ge”“bp”等这些原本华而不实的企业名升华为全球闻名,备受欢迎的品牌。可见,从名称到品牌,企业需要一个价值上的质变。”

这一刻,李奇终于有了几分明悟。

这就好比如老笔斋,要是老笔斋仅仅是一间卖字店铺的名称,那么,给人的印象顶多不过是一间小店铺,做做书法这一块的。但是,要是上升到带给人们美的享受,心灵的洗涤,情操的陶冶。那么,一切都是不同了。

所以,要把老笔斋品牌价值做好,很不容易。

“只是,真要把一个品牌做起来相当难。”吴成明不是很乐观的继续开口说道:“早些年来,我的父亲曾经考虑在食品行业做出一个国内的品牌来。但是,努力了很久都是未曾成功。看起来,国外的豪客来肯德基麦当劳家乐福,以及国内的万科海尔都是远近闻名。但是,这些品牌当初做起来的时候,一路以来的艰辛都是不知道有多少。书法一道,在如今本来已经是冷门了。要在这方面,把老笔斋打造成为一个品牌,恐怕是相当的不容易。”

吴成明这些话说的相当的直白,相当的公正。

品牌价值做起来,的确是有着天大的好处。但是,要想做起来,恐怕都是困难重重,不容乐观。

李扬听到吴成明这席话之后,沉思了半响。然后,开口很是自信的道:“书法一道,的确是冷门。但是,国家对于国学现在已经是相当的重视和大力扶持。再加上,这些年来人们对于奇珍异宝以及古文拓本都是相当的感兴趣。这不是一个冷门的行业,而是一个等待挖掘开采的行业。有它的劣势,同样有它的优势。”

吴成明听着李扬的分析,那紧皱的眉头终于开始舒展了一些。

“当然,我知道要想做一个品牌出来有着千难万难。任何事情,要想成功,都是不太容易。”不过,接下来李扬话锋一转,语气凌厉了起来:“但是,万事都是从无到有,从失败到成功。在年初,你们可曾想过我们的老笔斋仅仅过了这几个月,就是占据了整条街。只要我们有信心,那么自然可以排除万难,打造老笔斋的金字招牌,勇登高峰。”

李扬的一腔话落地之后,让地上的吴成明和李奇都是双双热血沸腾,情不自禁从地上站了起来。双眼之中,燃烧出一簇火苗来。

“即使前方有万重高山,那么我们携手踏平它。即使前方有万里深海,我们携手填平它。没有过不去的刀山火海,没有过不去的高山险恶。心之所向,所向无敌。”李扬目光平视前方,一时胸中豪迈万千。眼前的整个世界,仿佛都是可以在李扬的眸子里一点一点崩溃了下来。

而吴成明和李奇这会眼中那一簇火苗,燃烧的越发旺了起来,激情昂扬大声的重复喊道:“即使前方有万重高山,那么我们携手踏平它。即使前方有万里深海,我们携手填平它。没有过不去的刀山火海,没有过不去的高山险恶。心之所向,所向无敌。”

老笔斋三楼的三个男人,在这一刹那升起了凌云万丈志。

蜗居在江城,守着这样一家三层老笔斋。卖字做一个土豪,那是搓搓有余。但是,这一刻三人的目光都是看向了更远处。

品牌价值,走向全国,乃至于走向世界。建立庞大的商业帝国,全部都是模糊的呈现在了众人的眼前。

“很好,我们兄弟齐心,其利断金。”李扬感受到吴成明和李奇这一刻升起来的斗志,拍了拍手很是欣慰的说道。

终于,不枉费李扬一番苦心。这两人的视野,斗志。在这一瞬间,全部都是打开开来。

吴成明和李奇抬眼看向李扬,很有默契的异口同声的道:“大哥,相信我们吧。我们一定会努力把老笔斋打造成为一个品牌,像是肯德基一样的品牌。走向全国,面向世界。”

“好。”李扬深吸一口气,大声喝道:“其实,要把老笔斋打造成为一个品牌,这件事情我很早以前就是开始准备了。参加各种大赛,提高我的知名度。以及这一次参加全国书法大赛,相信是给很多人很深的印象。书圣,并不是白白一个称号。这些事情,要是放在一起,大肆宣扬一下恐怕又是不一样。”

顿了顿,李扬自信满满的继续说道:“并且,我让星娱乐报刊入住在这条街。出资赞助他们发展网络平台,这都是一些准备。我还把候小喜送去了江城电视台,让他慢慢发展执掌这本地的电视台。相信这么久了,候小喜应该有所权利了。要想做好一个品牌,宣传绝对很重要。所以,这些宣传平台的搭建,我一直都有在做。现在,应该是可以慢慢帮上忙的时候了。”

听到这些事情被李扬梳理起来,吴成明和李奇都是有了一些自信和底气。至少,不是一头糟,从现在才开始着手准备。

同时,吴成明和李奇都是有些佩服李扬的先知远见。李扬在他们心目中的位置,一点一点变得更加重要了起来。

李扬这会,干脆气定神闲一点一点把自己的想法一股脑全部倾泻了出来:“很多时候,很多事情。只要我们愿意去挖掘,去宣传,往往都是可以起到一些意想不到的效果。打造老笔斋,首要便是打造出我的个人价值。凭什么让别人来花巨资买我的字,以及凭什么让别人心甘情愿花钱来买我的拓本。个人价值在这个时候,便是体现出来了。你们跟我这么久了,相信可以在我身上多动动心思,去夸张宣传一下。”

李奇和吴成明点了点头,把李扬的话牢记于心。

打造老笔斋的品牌价值,打造李扬的个人价值。这两件事情,成为了李奇和吴成明接下来的重中之重。

“还有,这些事情都得你们去做。”李扬开始一五一十交代了起来:“接下来,我有些别的事情需要去处理一下。恐怕,这段日子是无法坐镇老笔斋。你们跟着我这么久了,相信都是可以独当一面了。老笔斋交给你们放手去做,我相信是没有问题的。我对你们有这个自信,我相信你们对自己同样有这个自信。”

这一下,李奇和吴成明都是双双感觉到压力倍增。不过,即使是压力压得他们喘不过气来,两人心中依旧是自信满满,斗志昂扬。

“对了。”李扬想了想,终于还是不忘开口提醒道:“真要是在宣传方面上,遇到了什么难题。你们可以求助玉女掌门余轻眉,她是我的朋友。相信有这样一个大明星帮忙,可以起到意想不到的公众效果。做起事情来,事倍功倍。当然,要是你们可以做得很好。不要麻烦她,尽量不要麻烦。”

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