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第031章 消费升级

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“我本来以为只有看电影的有‘自来水’,没想到汽车工业也有‘自来水’!周姐,你刚才说的很对,这样优秀的人才真的有必要收编!”李玮笑呵呵的开始帮忙打边鼓。

周女士没有开口接话,但笑着对沈毅点了点头,示意他继续往下说。

“如果说五铃之光可以被誉为‘中国神车’的话,五铃集团后续推出的‘五菱荣光’可谓是完成了一次史诗级的自我超越!

最近这几年,一个叫做‘消费升级’的新词汇,正在越来越多的被提及!我所理解的消费升级,就是随着人民生活水平的提高,消费结构发生了重大的变化!

我国改革开放后的第一次消费升级发生在八十年代,随着全国基本解决温饱问题,粮食消费开始逐年下降,轻工业品消费开始不断增长。最有代表性的就是自行车、手表、缝纫机、收音机这‘三转一响’在城乡迅速普及!

而第二次消费升级则发生在九十年代,这个时候‘冰箱、彩电、洗衣机’已经取代原先的‘三转一响’,成为步入小康社会的‘新三件’,开始迅速进入千家万户!

而进入二十一世纪之后,第三次消费升级再次拉开序幕。‘黄金周’拉动旅游热不断升温,预示着老百姓已经不在满足于物质生活的丰富,开始追求更高的精神享受!

当然,在物质消费升级方面,最有代表性的三样,已经不再是九十年代的家用电器,取而代之的是手机、电脑和汽车。

进入2000年之后,国内汽车销量出现了爆炸性的增长!从2001年到2010年,中国汽车产业可谓是产销两旺,经历了一个黄金十年!

但到了2011年之后,形势却发生了风云突变,汽车年销量从前两年的45%和30%,骤降到5%以下。市场天花板已隐约可见,增量市场已开始向存量市场转变,原先的蓝海正在逐渐变红!

所以,我觉得2010年之后,中国的确开始了第四次消费升级,但这一次却和前三次不同,人们升级的不再是新的物件,而是对品质更苛刻的追求!

而正是在这个特殊节点,五铃集团走了很重要的两步棋。第一步棋,五铃在2010年开始推出一个全新的自主品牌,也就是宝峻!而第二步棋同样发生在2010年,五菱第一次走出面包车领域,开始向mpv进军!

2010年上市的五铃宏光,可谓是极具中国实用主义色彩的神来之笔!mpv这个词最早的由来,是因为克莱斯勒公司于1983年推出的新车型系列mini passenger van,直译成中文就是小型箱式旅行车。

但欧洲人却对mpv有着自己的理解,他们将之解释为multi purpose vehicle,直译成中文就是多用途汽车。法国雷诺公司于1984年推出的espace系列车型,称得上是五铃宏光等国产mpv的鼻祖!

但欧式mpv在欧洲本土并未受到太多的热捧,欧洲人反而更喜欢开旅行车,这与国内的情形恰恰相反!”

沈毅之前查过许多mpv的资料,他说的这些内容做汽车行业的周女士肯定都清楚。沈毅之所以介绍的这么详细,更主要的是为李玮和刘仕鹏两人科普。别看他俩喜欢玩车,但这些学术知识还真不一定清楚。

“还真是,国内的旅行车基本都是直接进口的,一年也卖不出几辆!”李玮点点头说道。

“我看欧式旅行车和丰田的mpv也没多大区别啊!”刘仕鹏说道。

“rb汽车企业最重要的外销市场是北美,所以丰田生产的其实是美式mpv,翻译成中文同样是旅行车,两者名字都一样,自然不会有太大的区别!

欧式旅行车有一个很大的特点,就是后排座位可以平放,这就让乘客在长途旅行时,可以直接在车上睡觉。但国内长途自驾游还没形成潮流,所以自然就不会对欧式旅行车有多少需求。

反倒是美式mpv和国产mpv,其实就是宝峻730和五铃宏光之间的区别!为了区分定位不同的用户群体,五铃的营销团队,还给宝峻730配上了一个新词汇,叫做家用七座mpv!

这样一来,五铃宏光和宝峻730就可以错开竞争,前者既保留了五铃之光和五菱荣光面包车的客货两用优点,又在此基础上进行了全面换代,以迎合广大面包车主们消费升级的需求!

而宝峻730则一开始就直接瞄准了,更高级的家庭汽车市场。。为五铃集团突破低端市场,向中端汽车市场进军吹响了冲锋号!”

沈毅对五铃集团的研究,是下过一番功夫的。所以今天才能像个业内人士一样,滔滔不绝的进行剖析。

“周姐,怎么样?我这位朋友虽然不是汽车行业的,对于改装车也是个门外汉,但肚子里确实有东西,所以才能玩出文化人不一样的花样出来!”刘仕鹏指着沈毅笑道。

“五铃宏光和消费升级,宝峻和品牌突破,我还是第一次听到一个外行人,能把我们五铃这几年的战略分解的这么透彻!沈毅,你确定不考虑来我们公司发展?”周女士看沈毅的目光中,不由带上了几分惊奇。

“之前,周姐提到过刻板印象的问题,我其实有一个小思路,可以给周姐参考一下!”沈毅突然说道。

“哦?真的吗?那就别卖关子了,赶紧说来听听!”周姐美目中闪过一道异色,第一次开始用催促的语气对沈毅说道。

能发现问题不是真本事,真正能解决问题的才是高人!

“不知道周姐对杨密有多少了解,这是一个被许多网友吐槽为演技呆滞,结过婚、有了女儿,还拼命装少女的女演员!”沈毅又话题一转,开始说与汽车风马牛不相及的娱乐圈。

“杨密啊,我就算再孤陋寡闻,对娱乐圈最火的女明星还是知道的!”周姐笑着答道。

“没错,杨密人长得漂亮,身材又好,情商还高,又会炒作,这样的人不红简直天理难容!但正所谓你拥有多少赞美,就会遭到多少诋毁!

说她演技烂、少妇装少女,多少还算言之有据。但说她脚臭,就不知道是谁先开始黑的,这些人总不可能真的去亲自去捧起来闻过吧。

但这个莫名其妙出现的黑点,却在前两年一度引发了,全网跟风似的群嘲!被所有人讥讽为脚臭,这对一个女演员的打击有多大可想而知!

但杨密对此的化解之道,既没有反驳,也没有发律师函,而是以自黑的方式把‘脚臭梗’,变成了与网友、粉丝互动的笑点!

比如去年她举办婚礼的当天,还特意发了条微博告诉广大吃瓜网民,脚臭的新娘子已经很自觉的提前把婚鞋换好了,大家别担心会被熏到!

对于这样的杨密,不管你是喜欢她也好,讨厌她也罢,但不得不为她精彩的洗白手段竖大拇指!

‘低端’这个词的确不是正面的商品属性标签,但如果能找好角度,用自黑的精神进行洗白,未尝不能转化为一次对五铃整体品牌的绝佳宣传!”

沈毅之前长篇大论了将近三章的废话,终于到了图穷现比的时候。

玩梗,我擅长啊!你们五铃只要把公关费打过来,我有的是梗把你们洗成“中国神车”!

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