933.档期

周方远此次赴美，主要目的有二。

其一，是阅片，《浩克》和《钢铁侠2》都已经完成了拍摄，周方远过来，就是检阅最后的成片，并且提出自己的意见，如果觉得一切ok呢，电影就要开始酌情定档了。

定档是什么意思？顾名思义，就是为电影选择上映时间，因为时间不同，上映之后票房高低也会受到影响影响，所以对这些不同的阶段，各国都划分有不同的档期。

以米国为例的话，米国电影差不多有五大档期，分别是冬季档、春季档、夏季档、秋季档和岁末档。

这其中，冬季档期一般是新年的第一个周五开始至春假前；春季档期是春假开始至亡将士纪念日周末为止；夏季档期从每年5月下旬至9月4日为止，它的时间跨度长，又正值暑期，自然是所片商最为重视的档期。

秋季档期从9月5日起至感恩节前，其目标观众多为女性。岁末假日档期从感恩节前的一个周末直到新年，虽然没有暑期档时间那么长，但此档因为横跨感恩节和圣诞节两大节日，也是片商必争档期。此外还有新年、3月复活节、5月阵亡将士纪念日、7月独立纪念日、9月劳工节、10月哥伦布发现新大陆纪念日、11月的感恩节、12月的圣诞节等等，能纳入五大档期的就纳入进去，无法纳入的，就单独抽出来。

可以说，米国的暑期档是电影营销者通过各种手段营造出来的。他们的这种针对不同的档期采取多种多样的营销手段提前为影片市场进行预热，扩大目标人群规模，刺激人们的观影欲望进行电影消费活动的行为，是很值得我国电影人思考和借鉴的。

所以国内差不多的是依葫芦画瓢，也弄出了自己的电影档期。当然现在这个时间点上还没有，国内的电影市场，也才刚刚有所抬头，但在周方远重生前的那个时候，电影档期，已经遍布全年。

贺岁档、情人节档、五一档、国庆档……据不完全统计，内地的各类名称的档期已经分布在一年中的12个月份，合计约有256天之多，已经是月月有档期的现状。阳历有各种档期，农历也有诸多档期，每一个档期天数不同，短则一天，长则四个月，对于片商和院线而言，档期就是票房旺收之时，做足宣传和各类噱头，才能在档期中脱颖而出。

与海外引进片由中影和华夏确定档期的做法不同，国产片的档期基本都是由片方自主确定档期。通常一部电影在筹备时就已经要考虑档期问题了，当电影完成后，正式的档期确定，此时片方就会先以新闻通稿的形式来发布档期，同时也会通知院线，在之后还会有海报等宣传物料给到影院，等到上映前一周左右时间，会把电影的数字硬盘拷贝发往院线，这就是一部电影定档前后的流程。

在一般情况下，一部电影在拍摄之前，需要经过剧本的审核，通过之后会拿到****的拍摄许可证，完成电影的前期与后期制作后，电影拷贝会拿到****送审。影片确定过审，就会拿到公映许可证，也就是每一步电影开始时，片头出现的龙形的而标志，此时就可以向外界公布影片的档期。但并不是所有国产片都会等到拍摄制作完成时才会公布档期，有些甚至连公映许可证还没有拿到，也会着急公布档期。

这些电影主要集中在高成本的商业大片，譬如龙叔主演的《天将雄狮》发布会当天就公布上映档期为2015年农历大年初一。

更远的还有《西游记之孙悟空三打白骨精》，电影都还没开拍呢，却已经宣布定档2016年大年初一。这些电影的制作都堪称重量级，题材上也无太多敏感之处，片方不仅能保证按时完成制作，也有把握通过审核，所以片方愿意早早公布档期，占好一个位置，也让观众能够提早注意到这部电影。整体而言，国产片的档期大多都是由制作方/发行方自主决定，商业大片为保证票房旺收入会早早地定下档期告知天下，投资中小型的影片，因为市场竞争力有限，所以会大体按照制作周期、过审时间和档期优劣来考虑如何定档。

国内市场最多的时候，有多少个档期呢？

大概是95年吧，龙叔的电影《红番区》在内地上映，观众们才慢慢有了贺岁档这个概念，贺岁档是内地较早出现的档期。之后逐渐因为法定的节假日、还有西方的圣诞节、情人节开始衍生出的电影档期概念，主要都是电影片方和院线希望观众走入影院的一个宣传攻势。

特别是发展到了周方远重生前那几年，什么“光棍节档”、“七夕档”都形成了额档期的概念，并且还出现了激烈的档期竞争。

国内的电影档期，分布得特别密集。

首先是贺岁档，就有将近100天。从11月底到翌年2月中下旬，结束日农历大年十五，算是过完年。这一百天的贺岁档，是一个大档，里面还有诸多小档呢，比如说元旦档，就只有1天，即每年1月1日。再比如春节档，共7天，每年农历大年初一至大年初七的法定假期。情人节档1天，每年的2月14日西方情人节，有时因为农历关系，也会包含在贺岁档中。

贺岁档之后是妇女节档，1天，算是周方远重生前才刚刚接触到的，较为新鲜的档期噱头，每年3月8日。

清明节档3天，这个档期只不过赶上法定的三天小长假，片商制造的噱头而已，时间为每年4月初前后。

劳动节档，曾经是7天，后来是3天，因法定假期而催生的档期。每年5月1日至5月3日，或者7日，这个要跟着政策的走向走。

然后就是端午节档，约3天。有时会与周末连休，只要是个有名头的节日，未来都会被做出档期概念，时间为每年6月左右，农历五月初五。

儿童节档1天，这个档期在未来经营的算是比较名副其实，当天会有多部动画电影上映，应景。

接下来就是比较厉害了，暑期档！

约123天！

从5月初到8月底都是暑期档，与北美同步，因为每个月的影片量级和票房产出都是一年中的重中之重。

暑期档之后是中秋节档，为期3天。既是传统节日，也是法定假日，所以会有一些应景的电影上映。每年9月，农历八月十五日。再往后，国庆档，7天。和春节档几乎是并驾齐驱的重要档期，每年上映的重量级电影有增无减。光棍节档，约1天，每年日，有时碰上周末可能会延长到3天。这也是一个新概念的档期，但确实让市场受用不浅。圣诞节档，2天。包括了平安夜和圣诞节，这两天的票房产出也非常高，只不过这两天内地并不放假。

据不完全统计，内地名目繁多的档期合计约有256天，这还只是一个相对保守的统计。在未来，随着各类新映假期节日的出现，新的档期也会越来越多，届时一年中有档期的日子，说不定会超过300天。

国产片的档期虽然表面上看是自由决定，但就市场而言，国产片方几乎都要考虑同档期是否有好莱坞电影上映。目前内地有资格引进好莱坞分账大片的是中影集团和华夏电影公司，所以每当到了暑期档这样的关键时候，很多国产片方都紧盯着中影与华夏如何安排一部部超重量级的好莱坞电影档期。现在的内地档期还是比较混乱的，大部分国产片只能提前1到2个月定档，和好莱坞提前两年确定档期的规范做法相差太远。究其原因，主要还是很多国产片不想和好莱坞片大片正面对撞。

客观上这种做法导致了“好莱坞大片保护月”的出现，好比每周末一部好莱坞大片，国产片在这个月就不行了。而且只要稍加留意就会发现，《匆匆那年》、《让子弹飞》、《智取威虎山》等重量级国产商业大片上映的月份中，是没有好莱坞大片与之竞争的。另外，有时候7月和8月也极少有好莱坞大片新映，这种对于国产片的保护做法当然也是众说纷纭，但有一点是肯定的，这样做的确是保障了一部分国产片的票房产值。

之前业内也曾流传过一个说法，有一年临近暑期档，中影迟迟未定多部好莱坞大片的档期，多家国产电影公司负责人纷纷前去询问，希望中影早点确定这些引进大片的档期，否则其它国产片根本不能安心定档。否则要是一个不小心，被夹在好莱坞几部大片档期中上映，那就等于是被分到了“死亡之组”，一个搞不好的话，怎么死的的都不知道，到时候裤衩子都得赔出去。所以在这之后，中影和华夏公司集中敲定了多部好莱坞大片的内地档期，以至于在周方远重生前，连续几年的暑期档都是如此做法，也让国内影迷能在某一个月份集中观赏到多部视觉系大制作。

这种做法，虽然不提倡，但却无法禁止，归根结底，国产片商们小心翼翼地处理每一部电影的档期，无非还是为了电影能够有一个高票房的产出。那么，档期对于票房的直接利害影响到底有多大？

贺岁档，是我国最长的档期之一，而且还是跨年的档期。从11月底开启，一直延续到翌年的情人节档期前后，接近三个月，这期间还包括春节档。在年底的贺岁档中，最长贺岁档造就了最强贺岁档，而贺岁的背后就是混乱的市场布局。有关部门一再呼吁影市“科学布局”，但片方偏偏看中的是观众节日中的消费能力，每部大片都带有一定的“赌徒心态”，导致市场要么冷冷清清、要么拥堵异常。

《一步之遥》上映后的折戟令观影人群大跌眼镜，几乎同期上映的《智取威虎上》却因爆棚的口碑延长上映期，最终将8.7亿收入囊中。

在一个合适的档期中出现一部合适的电影，票房旺收便成为可以预见的事情。反之，一死死一片，换成是谁都受不了，这一点也不光是国内如此，北美市场不也是如此吗？看看前世的北美电影市场，那些超级大片上映的时候，有几部电影敢跟着一起上映？敢跟着一起上映的，又有哪个是易与之辈？大片一般会选择在夏季档上映，这是一年里最好的档期，也是最赚钱的档期，以至于在这个档期内，经常会出现大片扎堆，强者如云的状态，小电影根本不敢选择这样的档期，他们会被活活挤死的。

只有大片，只有大厂商，才能在这样的档期里存活下去。

那么是不是可以选择次一些的档期呢？

也是可以的，比如说冬季档就不错，毕竟有感恩节和圣诞节；春季档也是稍微可以考虑考虑的……这么说吧，基本上好的档期，都是大片云集，投资少规模小的影片，最好还是不要进去瞎折腾。除非对自己极有信心，否则就挑一些不那么重要的档期，免得被大块头给挤死。

这就是档期的重要性，对于大片来说如此，对于小片来说也是如此。

如今《钢铁侠2》和《浩克》同时完成拍摄，这就要开始选择档期了。

按照剧情走向，不多说，肯定是《钢铁侠2》先上映。因为《钢铁侠1》的结局里并没有彩蛋，只是钢铁侠的出现和成长，以及最后的两名身份。《钢铁侠2》的剧情，则是托尼因为胸口的反应堆里元素泄露而中毒，导致身体每况愈下，最后通过父亲留下来的遗产，发明了新的元素，这才挽大厦于将倾，并且最终和卤蛋侠相互妥协，同意加入复仇者联盟。这是先决条件，有了托尼的同意，才有了《浩克》结尾里，托尼找上门的彩蛋，前后关系是要一定弄好的。

在看过成片，确定没有问题后，周方远和导演以及监制等商量一番后，最终决定《钢铁侠2》登录夏季档，而《浩克》登录冬季档，至于说《雷神》，可以放到明年的春季档，另外还有暴雪那边的《阿尔萨斯2》，同样也要选择一个合适的档期。

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