第八章 世界是平的(9)

“李宁“发现，在品牌国际化的同时，需要迎合这些已经逐步国际化的新兴消费者的需要。时尚，成为其中的一个主要元素。

此时，阿迪达斯已于2001年推出了又一个品牌，“y-3“，专门走运动时尚品牌的路子。耐克则早已不断推出“酷产品“。在体育产品设计中融入更多时尚元素是国际体育用品行业的一股cháo流。《十字路口的李宁》一文介绍，“2000年，耐克率先在业界强tiáo：体育用品不仅要满足消费者在运动中不受伤害的专业需求，也应成为大众时尚休闲之选。于是，当其他公司为区分体育和时尚之间的传统界限而劳神时，耐克已把篮球鞋变为人们在赛场外展现时尚cháo流的方式，后来又将足球鞋变成了足球迷的时尚装备。现在，它更通过把高端体育装备中的技术和设计融入高档时装，构筑广泛的潜在顾客群。整个体育行业的游戏规则开始改变。“ “李宁“产品也到了需要变化的时候。

“以前因为害怕影响市场销售，李宁的设计师不敢轻易改变设计风格，他们考虑更多的是如何使之更符合一般大众的审美标准，因为那些设计风格朴素、缺乏变化的产品正是李宁长期以来的市场根基-最多的时候，一个背包设计师可以一个月设计一百多款产品。“ “但事实上，市场的口味早已发生变化，一些经销商已开始抱怨李宁的设计没有概念产品而流于平庸。结果便是一线市场的消费者开始叛逃“。

这正是张志勇的心头之患。在2006年年初的公司内部年会上，张志勇坦承，李宁公司的设计短板依然突出，在产品开发、市场整合方面太粗糙，不够jīng致。

时尚驱动战略的重要性开始提上李宁公司的议事日程。在张志勇看来，这将是这个行业在未来商业价值最大化的最佳机会。而专业和时尚并不矛盾：做专业对塑造品牌更重要；做时尚是让所有消费者选择体育品牌，是获得生意的一个条件。

“李宁“开始了转变。而这次对大众口味的迎合和引导，注定是艰难的。

困难在于，学习时尚概念并不难，但要把各种设计风格统一，形成李宁品牌的特质，则是一个艰巨的挑战。如果不能把握好运动和休闲之间的平衡，形成一种模棱两可的品牌形象，则可能令消费者无所适从。

对于认定的目标，李宁公司向来不吝付出最大的努力。2006年11月，张志勇率领高层团队考察了韩国三星和日本丰田，希望找到一些灵感：一个落后的公司，如何赶超跨国同行，成为全球领先的品牌公司。更重要的是，作为一个渴望迅速tiáo整自己的公司，李宁公司再一次使用了自己的撒手锏-请来拥有这一技能的空降兵出任品牌总经理。

这次经过层层挑选，最后确定了43岁的台湾人乐淑钰。乐淑钰曾是以代理贝纳通、希思黎、迪斯尼等服装品牌为主的广州中威日用品企业有限公司的副总经理，对于品牌运营有着丰富的经验。根据《十字路口的李宁》报道：“乐淑钰被许以重金-据说年薪和股票期权加起来逾200万元；而且，她的位置比别的公司副总高半级-仅次于ceo张志勇和cfo陈伟成。而在加盟李宁公司前，她还接受了公司创始人、中国前体cào王子李宁的亲自面试-对其他副总来说，这并不是必经程序。“就此也可见李宁和张志勇对产品再造的决心。

于是，这个被寄予厚望的、日后在公司内部将充满争议的人物空降“李宁“，出任此前一直由张志勇兼任的品牌总经理一职，主管产品、生产、运营和市场。

《十字路口的李宁》详细介绍了乐淑钰在李宁公司推进时尚化的过程：“空降后，乐旋即开始在李宁公司内部掀起了一场时尚概念的洗脑运动，那些对时尚流行没太大感觉的产品经理不得不疯狂购置大量时尚杂志和书籍来恶补。“ 同时，乐淑钰开始着手对“李宁“的整体设计进行整合，简化了设计流程。时尚驱动的核心就是颜sè和版型。蓝sè长期是李宁产品的主sè，乐淑钰则让设计师在配sè上增加鲜艳活跃sè彩的运用，融入时尚流行元素。