第十一章 不平凡的2007(8)

尽管谢飞这样骨灰级别的玩家还为数不多，但是在中国，更多的球鞋怪人早已开始行动了。很多sneaker论坛上都能看到sneaker在晒自己满满一屋子的收藏品，蔚为大观。国内目前已经有很多专门的sneaker论坛，国内也相继推出了以sneaker为主要阅读对象的杂志，如《尺码》、《鞋帮》等等。在这些论坛和杂志上，sneaker讨论限量版鞋，追捧还未出厂的新鞋，或者把对一双鞋的解剖过程发在论坛上。这一切只能说明一个问题：在中国，运动鞋开始成为一种文化。

这群热情又专业的消费者不仅开始影响商业，有时甚至可以推动李宁公司这些品牌公司的技术革新。

“李宁“是在2004年、2005年左右开始发现并且重视sneaker影响力趋势的，此时，收集国际大牌鞋的sneaker们也开始关注起技术和设计上日渐抬头的李宁牌。李宁公司的设计师马迅说：“虽然这些人看上去是个小群体，但他们是意见领袖。周围人买鞋的时候都会咨询他们。这个变化对我们很重要。“ 于是，2005年，“李宁“赞助了国内最大sneaker之一新浪“我为鞋狂“论坛的200人大聚会。“我为鞋狂“论坛把自己称为“中国最大的运动鞋交流平台“，里面的玩家把自己称为“鞋狂“。

当“李宁“把聚会办到了网络之下，这些sneaker真实地相遇了。他们在一起会干什么呢，激动地拥抱？或者比比谁的收藏更多？当然都不是，他们的玩法更为“专业“：解剖刚刚出品的一款“李宁“篮球鞋，当年的主打款top gun。sneaker们用裁刀和钢锯把“李宁“top gun篮球鞋拆解开，一层层看它的构造、材质等细节，这是他们钟爱的游戏。老实说，李宁公司也喜欢这个破坏性游戏，被解剖的样品正是李宁公司主动提供的，sneaker们在兴致勃勃地拆解完之后，拿着被自己肢解后的鞋得到了这样的结论：“这双鞋的技术含量、专业性和耐克、阿迪达斯等一线品牌不相上下。“聚会后，大量关于top gun篮球鞋的测评在各大鞋类网站被这群sneaker自发发布在各大论坛上。“李宁公司借机告诉sneaker们其实在高端鞋领域，我们和耐克、阿迪达斯已经区别很小，都用一样的工厂。“马迅说。

两年后的8月25日，“李宁“把这场游戏玩得更大了。这次不仅是聚会了，“李宁“放出风来，将为“我为鞋狂“论坛成立三周年专门推出一款定制鞋。

这双球鞋的设计任务交给了左智越。这位被大家称为“老左“的设计师，是“李宁“培养出来的地地道道的“本土造“设计师，自从2002年从辽宁工业大学工业设计专业毕业后就加入了李宁公司设计部。现在他已经是“李宁“篮球产品的核心设计师，“李宁“的第一批饱含中国元素的篮球鞋之一“霸鼎“就出自他之手。sneaker们还兴奋地“扒“到这样的信息：老左同时也是李宁公司少有的全能运动鞋设计师，不仅设计篮球鞋、休闲鞋，在“李宁“的产品目录册上还能看到他设计的慢跑鞋、越野鞋、足球鞋、综合训练鞋以及网球鞋。这种情况哪怕在设计师众多的李宁公司里都不多见。

接到“鞋狂“任务之后，老左心里已经决定做一个“舞台效果大于一切“的设计。根据《尺码》杂志《李宁球鞋设计师访谈-左智越》一文介绍，平时忙于工作而很少上网的老左，开始经常到“我为鞋狂“论坛潜水。他发现，“我为鞋狂“里的家庭气氛比较浓厚，他感到这个论坛就是一个世外桃源。于是，在鞋的设计上，他采用了柔和的整体sètiáo，以突出和谐温馨之感，鞋面上交叉的线条和交点上的圆则表现了一个几乎每个家庭都有的东西-沙发，而“沙发“这个词本身也是非常流行的网络用语；他甚至在论坛上一句一句挑出了好些网友的发帖留言，印在鞋垫里。“相信任何去过鞋狂的人看到这些话都会感到十分亲切。“老左解释说。为了突出“鞋狂“三周年的主题，这双鞋左脚有一个“狂“字标志，右脚则是“叁年“标志。

不过，这都是事后才被广为流传的设计理念。在8月之前，几乎没有人知道这双鞋到底会是什么样子。它早在面世前就已经被专业杂志、媒体和众多追捧者私下打听。关于这双鞋的设计一开始像个谜，接着关于它的点滴被专业杂志、鞋迷论坛一点一点地抠了出来。不久，某专业杂志已经公布了图片，在“我为鞋狂“论坛里，网友上传了该图片。网友纷纷猜测：这会是“那双“鞋吗？“那双“鞋到底会是什么样？公司与sneaker的互动已经相当密切，“我为鞋狂“论坛的版主“加菲“直到8月25日来临前几天，才得到李宁公司的允许，从公司“接回“那双鞋进行拍摄。他形容自己捧着这双有特殊编号的样鞋“万般小心，毕竟，这双鞋全世界仅此一双“。他发在论坛上的这双样鞋引起了不小的轰动。